Nous connaissons déjà certains facteurs de classement traditionnels d’un site internet sur Google comme les mots-clés, les balises, la vitesse d'un site, etc.
Google fait des centaines de mises à jour chaque année, dont certaines ont un impact plus important que d'autres. C'est le cas de la mise à jour annoncée pour le mois de mai qui prendra bientôt en compte l’expérience utilisateur pour positionner les sites internet.
Les habitudes des internautes ont changé et leurs exigences aussi. Ils attendent désormais une rapidité de navigation, un accès immédiat et facile à l’information d’un produit ou d’un service, n’importe où où ils sont. Vous n’êtes également pas sans savoir que dorénavant les utilisateurs ont tendance à utiliser de plus en plus leurs smartphones pour se renseigner ou même pour effectuer leurs achats. Le moteur de recherche a compris ces nouveaux besoins des utilisateurs et a annoncé qu’une mise à jour, appelée Google Page Experience ou l’Expérience de la page, sera effectif en mai 2021 dans les critères SEO .
Qu'est ce que l'UX ?
Pour comprendre comment Google va se servir des attentes des utilisateurs et donc de l’UX design dans le positionnement, il faut tout d’abord définir cette notion.
L’Expérience utilisateur (UX : User eXperience) est l’expérience globale qu’ont les internautes lorsqu’ils visitent un site web et notamment lorsqu’ils ont une interaction sur ce site.
Cette notion est donc un mélange entre l'utilisabilité de l'interface et l'impact émotionnel qu'a l'internaute en naviguant sur celle-ci.
Pour imager un peu plus l'UX, prenons l'exemple du site de notre agence. Sur la droite de votre écran vous avez la possibilité d'activer le mode sombre, aussi appelé dark mode. Le site a été conçu en prenant en compte l'expérience utilisateur et notamment au niveau du confort visuel et de l'économie d'énergie !
La mise à jour Google et le Core Web Vital
Le moteur de recherche a donc annoncé en 2020 que son algorithme prendra prochainement en compte l’expérience utilisateur en se basant sur 3 critères principaux constituant le Core Web Vital :
- Le temps de chargement : il faudra que vos pages se chargent en moins de 2,5 secondes. En effet, il est prouvé que les internautes ne poursuivent pas leurs recherches si une page met plus de 4 secondes à charger.
- L’interactivité : vous devrez avoir un site qui réagit efficacement aux actions des internautes sur votre site. Pour que votre site soit considéré efficace, il faudra que ce temps de réaction ne prenne pas plus de 100 millisecondes.
- Stabilité visuelle : comme son nom l’indique, Google prendra en compte la stabilité des images, de vos textes, des boutons, et tous les éléments qui pourraient interrompre la bonne lecture de votre page.
Cette mise à jour n’enlèvera pas l’importance des facteurs de classement SEO traditionnels, mais ce critère basé sur l’expérience utilisateur aura son poids et pourra jouer pour que votre site reste au top des SERPs.
Maintenant que ce nouvel algorithme va prendre place, il est désormais indispensable de penser SEO ET UX dans la création ou dans les refontes de site de vos cabinets d'avocats !
Ce nouveau facteur pris en considération par Google fait aussi émerger la notion de SXO : Search eXperience Optimization, combinaison entre SEO et UX.
Pour vous préparer à cette nouvelle aventure SEO, il existe de nombreux outils qui vous permettront de situer votre site sur ces Core Web Vitals. De plus, ils vous renseigneront dès maintenant sur les pages de votre site qui nécessitent des améliorations avant que la mise à jour prenne effet. Des outils tels que : Google PageSpeed Insights, Search Console, l’extension Lighthouse et bien d’autres encore vous guideront dans la préparation de ces futurs changements.
Le rôle de l’agence Absolute Communication
Nous rappelons donc qu’en plus du Core Web Vital, Google tiendra toujours compte des quatre autres facteurs de classement :
- Ergonomie mobile ou « Mobile Friendly » : compatibilité de l’affichage en optimisant le site mobile adapté aux smartphones
- Site en HTTPS : renforce et rassure sur la sécurité du site
- Navigation sécurisée ou « Safe Browsing » : protection contre les sites web dangereux ou malveillants
- Pas de publicité : il ne faut pas que la visibilité de votre site soit détériorée par des publicités qui occultent le contenu de vos pages.
Pour préparer votre site à cette importante mise à jour, notre équipe webmarketing étudie votre site internet grâce à nos outils et nous collaborons avec les développeurs et designers afin d’effectuer les améliorations nécessaires pour que votre site réponde aux exigences de Google.
Le respect de ces critères permettra d’améliorer votre référencement SEO et augmentera votre visibilité en plaçant votre site dans les premiers résultats des moteurs de recherche ! Nous intégrerons dans vos stratégies digitales, la notion de stratégie SXO.
Il ne reste plus que quelques mois avant le lancement de Google Page Experience, alors préparez-vous … !
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