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Tendance SXO : Search eXperience Optimisation

Il y a peu de temps nous vous parlions de l’expérience utilisateur qui sera un nouveau critère SEO pris en compte par l’algorithme de Google pour positionner votre site.

Revenons à cette notion et, plus précisément, à celle du SXO.

C’est quoi le SXO ?

Avant tout, il faut savoir que le SXO est un mélange entre le SEO et l’UX d’où l’acronyme SXO (Search Experience Optimisation). En effet, le mélange du SEO, référencement naturel, et l’UX (User Experience) va être intégré dans les critères de positionnement d’un site sur le moteur de recherche.

Rappel sur le SEO : ce terme désigne « Search Engine Optimisation » autrement dit, le référencement naturel. Cette notion est en réalité le fait de positionner les pages d'uun site sur la partie « non payante » sur les moteurs de recherche, autrement dit, des pages non sponsorisées.

Quant à l’UX, cette notion représente l’interaction/l’expérience qu’a les internautes sur les sites internet.

De ces deux termes est née la notion de SXO : Search eXperience Optimisation. Aujourd’hui l’importance n’est plus qu’au contenu seul, mais de combiner le référencement naturel avec des critères d’expérience. Le moteur de recherche a compris l’intérêt pour l’internaute d’avoir une navigation fluide, simple et interactive.

SXO : tendance SEO 2021

Vous n’êtes pas sans savoir qu’à partir de mai prochain, l’expérience utilisateur sera un critère pris en compte dans la performance globale de votre site internet.

Et quoi de plus logique ? Quand on sait qu’aujourd’hui les internautes passent plusieurs heures par jour sur internet à naviguer sur les nombreuses pages web. Google a donc compris l’importance de la fluidité de navigation sur un site, et ce, sur n’importe quel support ! (ordinateur, tablette, smartphone)

En d’autres termes, il faudra toujours attirer vos internautes avec le SEO, mais il faudra qu’ils restent sur votre site grâce à l’UX.

Réussir son SXO

Il y a plusieurs critères à améliorer et à penser sur vos pages pour qu’elles soient considérées comme de « bonnes pages SXO » et que votre site s’affiche pour les requêtes spécifiques des internautes :

  • Du contenu pour l’utilisateur : soignez visuellement vos pages, insérez un contenu de qualité en ajoutant des vidéos, des images, une structure de texte facilement compréhensible. Prenez en compte l’intention de recherche de vos internautes sur le moteur de recherche afin que votre contenu semble le plus pertinent possible.
  • L’adaptation de l’affichage de votre site sur mobile ainsi que la vitesse de chargement. Pour savoir si votre site demande des améliorations pour la navigation sur mobiles, vous pouvez tester celui-ci via la Search Console. Ce n’est pas un secret, les internautes utilisent désormais plus souvent leur smartphone pour naviguer sur le web. Cette nouvelle tendance a poussé Google à prendre en compte ce critère dans les principaux critères liés à l’expérience utilisateur.
  • Soigner les critères « Core Web Vital » avec le CLS (Cumulative Layout Shift), LCP (Largest Contentful Paint) et FID (First Input Delay). Pour cela, aidez-vous des outils comme PageSpeedInsight ou Lighthouse pour analyser la vitesse de votre site et trouver où corriger les erreurs.
  • Veillez à travailler votre maillage interne en vue de faciliter la navigation pour l’utilisateur afin qu’il continue sa visite sur votre site et ainsi augmenter vos chances qu’il devienne un prospect.
  • Structurer votre contenu à l’aide de balises appelées "Hn" pour aider le lecteur à comprendre facilement où vous voulez en venir.

Il existe encore d'autres critères SXO mais nous voyons ici les changements prioritaires sur lesquels il faut se pencher dans un premier temps pour améliorer votre positionnement. En prenant en compte ces nouveaux critères de classement vous aurez plus de chances d’atterrir sur la première page des résultats de recherche.

Nous avons pu voir qu’avant, les critères purement SEO dominaient pour arriver à positionner un site dans les résultats de recherche. Avec les nouvelles exigences des internautes et l’évolution technologique, il est inévitable d’ajouter à ces critères des éléments qui concernent directement les visiteurs pour évaluer la qualité d’un site.

Aujourd’hui, nous construisons vos sites et vos stratégies digitales en prenant en compte ces conditions. Si vous avez besoin d’un audit pour vous assurer que votre site corresponde à ces exigences, vous pouvez faire appel à notre agence.

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