Mises à jour Google : quels impacts sur le référencement des sites d'avocats ?

Comprendre les mises à jour de Google : enjeux pour les cabinets d'avocats

Google déploie chaque année plusieurs mises à jour majeures de son algorithme pour affiner ses résultats de recherche. Parmi les plus connues figurent les Core Updates, qui évaluent la pertinence, la qualité et l’expérience utilisateur des contenus.

Quels aspects des sites sont ciblés ?

Les mises à jour de Google examinent plusieurs critères :

• La qualité des contenus : Pour un site web d’avocat, un contenu informatif, pertinent et actualisé est indispensable. Les articles de blog et FAQ mal structurés ou redondants risquent de perdre en visibilité.
• L’expérience utilisateur (UX) : La vitesse de chargement, la compatibilité mobile et la navigation intuitive sont devenues incontournables.

On vous parlait déjà en 2020 que l'expérience utilisateur allait devenir un facteur essentiel pour le classement de votre site internet sur Google : 

Article : EXPÉRIENCE UTILISATEUR (UX) ET POSITIONNEMENT GOOGLE
Article : TENDANCE SXO : SEARCH EXPERIENCE OPTIMISATION

• L’autorité du domaine (E-A-T) : Expertise, Autorité, et Fiabilité (E-A-T) sont essentiels pour un site internet d’avocat traitant des sujets juridiques. Google valorise les sources crédibles et pénalise les sites douteux.

L'impact direct sur les cabinets d'avocats

Un cabinet peut observer une chute de position après une mise à jour si le référencement de son site avocat repose sur des techniques dépassées : bourrage de mots-clés, backlinks de faible qualité ou pages obsolètes.

Ce phénomène peut réduire le trafic organique et limiter les opportunités commerciales.

Analyse des récentes mises à jour de l'algorithme de Google

Pour anticiper les conséquences des changements algorithmiques, il faut d'abord comprendre les axes et objectifs des récentes des mises à jour.

Afin de mieux visualiser, voici toutes les mises à jours que Google a réalisé au cours des 2 dernières années (marqué par un G) 

Core Updates et priorisation des contenus qualitatifs

Les Core Updates de Google, notamment ceux déployés en 2023 et 2024, ont renforcé l’importance des contenus répondant clairement aux intentions des utilisateurs.

Par exemple, un internaute recherchant "comment choisir un avocat en droit du travail" s’attend à une réponse structurée, incluant les critères de choix, les avantages d’un spécialiste, et une explication claire du cadre légal.

Les sites internet pour avocats proposant des pages généralistes, sans valeur ajoutée ou sans répondre aux besoins des clients potentiels, risquent de perdre en visibilité.

Les Helpful Content Updates

Introduite pour mieux évaluer la pertinence des pages, cette mise à jour sanctionne les contenus "superficiels". Les articles écrits uniquement pour le référencement Google et dépourvus d’utilité réelle sont déclassés.

Pour les avocats, cela signifie :

• Privilégier des sujets pratiques et spécifiques : par exemple, "Les démarches pour obtenir réparation après un accident corporel".
• Éviter les duplications internes et les contenus générés automatiquement.

Autres facteurs d’impact : Core Web Vitals et SEO technique

Les Core Web Vitals, intégrés au SEO depuis 2021, mesurent l’expérience utilisateur sur un site. Ils analysent plusieurs aspects tels que :

• la lenteur de chargement,
• un mauvais affichage mobile,
• des pages trop complexes

Si l'un de ces points est "mauvais", alors ils peuvent rétrograder le site web d’un avocat dans les résultats de recherche.

Conseils pour s’adapter et renforcer le référencement des sites d’avocats

La survie dans l’écosystème changeant de Google repose sur une stratégie SEO robuste, adaptable et conforme aux meilleures pratiques.

1. Adopter une stratégie de contenu durable : 

• Analyse des besoins des clients : Identifiez les questions fréquemment posées par votre audience (FAQ juridiques, guides pratiques, cas d’études).
• Optimisation des articles existants : Actualisez régulièrement vos contenus, intégrez des exemples concrets et enrichissez vos pages avec des données récentes.
• Choisir les bons mots-clés : Outre les termes proposés, utilisez des expressions comme "cabinet d'avocat en ligne", "optimisation site juridique", ou "agence SEO pour avocat".

1. Renforcer l’autorité et la crédibilité du site

• Backlinks de qualité : Collaborez avec des partenaires fiables : sites juridiques reconnus, blogs spécialisés ou organismes professionnels.
• Pages d’équipe et témoignages clients : Montrez votre expertise avec des profils détaillés, certifications et retours d’expérience.

1. Améliorer l’expérience utilisateur (UX)

• Mobile-first : Adoptez une conception responsive pour rendre votre site facilement navigable sur smartphones et tablettes.
• Vitesse de chargement : Réduisez le poids des images, compressez les fichiers CSS/JavaScript et utilisez un hébergement performant.
• Navigation intuitive : Facilitez l’accès aux informations clés avec des call-to-action visibles et percutants tels que "Prendre rendez-vous", "Nos domaines d’intervention", etc.

1. Travailler avec une agence en référencement pour avocat

Une agence de référencement expérimentée peut vous aider à analyser les performances, à optimiser votre référencement Google, et à concevoir une stratégie adaptée aux besoins spécifiques de votre cabinet.

Besoin d'un accompagnement en référencement naturel

Les mises à jour de l'algorithme de Google, bien qu’elles puissent être déstabilisantes, sont une opportunité de repenser votre stratégie SEO afin d'offrir une meilleure expérience à vos utilisateurs.

En privilégiant des contenus de qualité, une UX optimale, et une expertise reconnue, les sites internet pour avocats peuvent non seulement préserver leur visibilité mais également se démarquer de leurs concurrents.

Alors si vous souhaitez améliorer le référencement de votre site , contactez notre agence de communication, nous vous expliquerons le fonctionnement et les actions faites.