Pour distinguer votre cabinet d’avocats de celui de vos concurrents, votre identité graphique sera le meilleur pilier de votre stratégie de communication. Cela permettra de diffuser votre image, vos valeurs, et cela contribuera également à vous démarquer dans votre secteur d’activité juridique. Nous nous sommes vus confrontés à des questions que nous tenterons de répondre ici.
D’abord, c’est quoi une identité graphique ?
L’identité graphique, aussi appelée identité visuelle, comprend tous les éléments de nature graphique pour vous caractériser et vous reconnaître, aussi bien pour vos clients que parmi vos concurrents. L’identité graphique est en fait une notion générale qui chapote l’univers graphique (logotype, couleurs, typographie, etc.). C’est le point de départ de votre stratégie de communication car il faut créer des éléments visuels cohérents et déclinables pour tous les supports que vous souhaitez.
Pourquoi les avocats ont-ils aussi besoin d’une identité visuelle ?
Le secteur juridique n’est pas épargné par la pression concurrentielle dans le monde du digital ainsi que celle de la communication de manière plus générale. Le Règlement Intérieur National de la profession d’avocat des avocats a pallié à cette problématique depuis le 3 avril 2020 en permettant aux avocats de communiquer sur leur cabinet et leurs services, sous certaines conditions.
La création d’une identité visuelle peut s’adresser aux cabinets d’avocats qui sont déjà bien implantés dans le secteur. Mais cela peut aussi s’adresser aux jeunes avocats, qui viennent récemment de prêter serment, qui s’installent et qui vont avoir besoin de construire leur cabinet de A à Z. Nous les accompagnons dans toutes les étapes de leur communication, au-delà de leur identité.
En général, quel est l’objectif d’une charte graphique ?
Si il est conseillé d’avoir une charte graphique c’est notamment car c’est un élément clé de l’identité visuelle, qui comprend le choix des couleurs et des formes mais surtout qui sera la signature visuelle de votre cabinet d’avocats permettant de comprendre les valeurs du cabinet. Chacun de vos choix reflètera vos valeurs, vos convictions. Par exemple, pour le choix de couleurs, l’utilisation de la couleur verte est souvent associée à la nature mais peut aussi représenter l’espoir.
Et le rebranding, c’est quoi ?
Certains cabinets ont d’ores et déjà une identité visuelle mais s’il y a un besoin de moderniser cette identité, ou bien s’il y a un changement de stratégie au sein du cabinet, un besoin de redorer l’image des services, ou dans le cas d’une refonte de site internet, alors on parle de rebranding. Ce repositionnement peut être un élément important pour reconquérir des clients ou en attirer de nouveaux ! Ce travail peut demander du temps mais les avantages sont multiples, notamment de repositionner l’image de votre cabinet d’avocats, la simplifier, la moderniser et enfin de communiquer plus efficacement.
Comment utiliser les éléments de l’identité graphique du cabinet ?
Créer son identité c’est une, voire la première, chose à faire ou penser. Votre signature visuelle pourra être utilisée sur tous vos supports print ou digitaux. En effet, vous pourrez personnaliser vos cartes de visites, vos papiers officiels, avec le logo et les couleurs de votre cabinet. Mais cela sera aussi un fil conducteur pour votre site internet ! Ce sera l’élément reconnaissable de votre cabinet en un coup d’œil sur tous vos supports, mêmes les réseaux sociaux de votre cabinet d’avocats.
Finalement, votre identité visuelle sera l’élément central, votre trame visuelle, et le prospect, le client, l’internaute pourra l'identifier rapidement, c’est pourquoi on crée une cohérence sur l'ensemble des supports.
Besoin d'aide pour votre identité visuelle ? Nous sommes là pour vous écouter !
Comment créer l’identité visuelle de mon cabinet d’avocats ?
Dans un premier temps, il y aura la prise de contact avec nos équipes. Dans ce rendez-vous programmé avec vous, nous vous interrogerons sur votre cabinet, vos envies, votre stratégie, votre projet dans sa globalité. Nous récolterons toutes les informations stratégiques afin de débuter le projet.
À la suite de ce rendez-vous, notre équipe de webdesigners ira chercher des inspirations pour structurer vos idées, et débutera par la suite la création de votre logo. L’équipe définira des couleurs, le texte, les textures. Afin de vous présenter la finalité de ce travail, et pour une meilleure visualisation du rendu, l’équipe vous présentera des mises en scène de votre logo sur différents supports (ce qu’on appelle également des mock-up).
Au besoin, nous ajusterons les créations après validation avec vous et enfin nous pourrons passer à la phase finale : la déclinaison de votre identité sur les supports que vous choisirez !
Exemple de réalisation d’identité visuelle
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Le Cabinet Noûs avocats a fait appel à notre agence pour la création de son site internet. Il a fallu dans un premier temps créer l’identité visuelle du cabinet. Après cela, le cabinet a souhaité décliner son identité sur les supports de communication print : papier en-tête, cartes de visite, cartes de correspondance ainsi que signatures emails. |
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