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Optez pour le VSEO comme vecteur d'amélioration de votre visibilité

La stratégie VSEO : le marketing vidéo, ultime levier du référencement.

Qu'est-ce que le VSEO?

L'acronyme VSEO (Video Search Engine Optimization) désigne l'ensemble des techniques visant à optimiser la visibilité de vidéos en suivant les directives de Google. Ce référencement spécifique aux vidéos est notamment appliqué sur des plateformes comme Youtube.

Le référencement dédié aux vidéos comporte de nombreuses similarités avec le référencement naturel (SEO).

Travailler votre visiblité sur Youtube a donc plusieurs avantages :

  • vous boostez votre présence sur le web en bénéficiant d'une visibilité renforcée sur un moteur de recherche puissant (et détenu par Google depuis 2006),
  • vous touchez un public encore plus ciblé qu'en SEO et augmentez donc votre taux d'engagement.

Comment mettre en place une stratégie VSEO ?

Pour travailler votre VSEO, il est indispensable de créer des vidéos de haute qualité tant au niveau de l'image que du son. C'est la qualité de votre vidéo qui garantira l'effet "wahou" et qui permettra de faire augmenter le temps moyen de lecture de votre vidéo (le fameux "watch time"). Une fois votre vidéo créée, plusieurs points techniques et sémantiques sont à suivre (tout comme les critères SEO) pour optimiser votre vibilité :

Définir des mots-clés

Comme un air de déjà vu... En VSEO aussi la recherche de mots-clés est une étape indispensable. En effet, Youtube, comme Google, est avant tout un moteur de recherche.

Veillez donc à lister des mots-clés cohérents avec votre activité, votre vidéo et les tendances de recherche qui vous permettront de générer du trafic. Tout comme pour le référencement naturel il est important de sélectionner des mots-clés dont la concurrence n'est pas trop élevée mais qui vous permettront tout de même de toucher un volume d'internautes suffisant.

Notre équipe de référenceurs vous accompagne dans votre stratégie de mots-clés

Travailler les méta-données de la vidéo

Les métas-données ce sont toutes les informations qui vont permettre de définir votre contenu à l'algorithme (celui de Youtube ainsi que celui de Google) mais aussi aux utilisateurs. Ce sont les éléments qui seront visibiles en premier pour les internautes : le titre, la descritpion et la vignette.

Ainsi, en plus d'être cohérent avec votre contenu et votre image, ces métadonnées doivent être d'une qualité suffisante pour donner envie aux internautes de visionner votre vidéo.

Veillez à rédiger un titre et une description valorisants

Le titre est l'un des éléments les plus importants pour votre vidéo. C'est la première chose qui va être lue par les internautes. Ainsi, tout comme en SEO il est important que votre titre contienne vos mots-clés sans être trop long (60 caractères environ). Il doit bien évidemment donner envie de cliquer et par conséquent capter l'attention.

La descritpion de la vidéo est elle aussi très importante. Elle vous permet notamment de donner des informations écrites plus complètes sur le sujet que vous abordez en vidéo. Tout comme sur votre site internet, il est possible de travailler le maillage interne dans votre description. De même, vous pouvez utiliser des "hastags" afin de valoriser vos mots-clés.

Soignez la vignette de la vidéo

La miniature de votre vidéo doit elle aussi provoquer le clic : elle doit être attrayante. Il est possible de faire un arrêt sur image ou de travailler un visuel spécifique contenant plus de couleurs ou de texte. Le principal est que votre vignette soit lisible et visible, sans être trop chargée.

Bien entendu il est indispensable de respecter les bonnes dimensions pour cette image afin qu'elle soit affichée entièrement dans les résultats de recherche.

Donner un nom pertinent au fichier vidéo

Nous vous l'avons souvent répété en SEO, le nom des images et visuels est un éléments à ne pas mettre de côté dans vos optimisations. En VSEO c'est la même chose. Le nom de votre fichier vidéo doit être travaillé. 

Ainsi nous vous recommandons de ne pas utiliser de chiffres ou d'underscores dans vos noms de fichiers. Veillez également à ce qu'ils contiennent plutôt des mots-clés, des indications précises sur le contenu de la vidéo.

Penser à l'accessibilité

Il est important de penser à tous les internautes lorsque que vous publiez un contenu pour internet. Ainsi, il ne faut pas négliger l'accessibilité de vos vidéos pour les personnes malentendantes ou pour un visionnage à l'étranger.

Pour cela, la solution est d'y intégrer des sous-titres. De plus, cette pratique est valorisée par le moteur de recherche car en intégrant des sous-titres vous lui donnez également plus de contenu pour comprendre votre vidéo. Son analyse est alors meilleure et votre positionnement dans les résultats de recherche en est impacté.

Partager votre contenu

Ne misez pas votre rentabilité uniquement sur un levier. Il est nécessaire d'utiliser toutes les ressources et tous les supports dont vous disposez pour mettre vos contenus en valeur.

Notre meilleur conseil est donc de partager vos vidéos pour les faire connaître hors de la plateforme vidéo. Utilisez vos résaux sociaux, votre blog, votre newsletter... 

VSEO - Référencement dédié aux vidéos

5 raisons pour lesquelles vous devriez faire du VSEO

1 - L'explosion du trafic vidéo

Saviez-vous que le trafic vidéo représente près de 80% du trafic sur internet ? Et ce chiffre continue sa croissance chaque année.

Il est donc indispensable pour tous les types d'activité de développer cet axe dans les mois et années à venir. A termes, une entreprise qui n'a pas inclu la vidéo dans sa stratégie webmarketing, perdra sa visibilité.

En tant qu'avocat, vous êtes souvent sollicités par vos clients qui vous posent des questions sur la gestion de leur cas, sur la procédure à suivre... Utilisez ces cas concrets pour en faire une vidéo et répondre à un grand nombre d'internautes. C'est ce que vous vivez au quotidien et ce que vous transmettent vos clients qui doivent vous permettre de générer un contenu pertinent.

2 - L'amélioration de votre référencement

Les vidéos que vous publiez ne sont pas uniquement visibles sur Youtube. Elles peuvent également vous permettre d'apparaître dans les résultats de recherche sur Google. Un affichage spécifique dédié aux vidéos est présent sur les pages de résultats. Cela peut donc vous permettre d'apparaître en haut de page sur un mot-clé sur lequel votre site n'était pas encore visible.

3 - Le développement du trafic vers votre site

Comme expliqué précédemment, vous pouvez profiter de la description de votre vidéo pour faire du maillage interne (vers vos autres vidéos). Mais pensez aussi à créer des liens vers votre site.

Vous avez rédigé un article complet traitant du même sujet que votre vidéo ? Incitez les internautes à aller le consulter. Parlez de votre site dans vos vidéos. Créez un lien vers votre page contact pour que les internautes puissent vous détailler leurs problématiques. Utilisez ce support pour varier vos sources de trafic.

4 - L'augmentation de votre taux d'engagement et de votre ROI

Lorsque vous diffusez plus de contenus, sur plus de supports, vous multipliez le nombre de portes d'entrées vers votre cabinet. Ainsi, plus vous ciblez les bons internautes avec des stratégies SEO et VSEO précises, plus votre taux d'engagement augmentera. 

Bien entendu, un taux d'engagement élevé vous permet de générer plus de leads et par conséquent d'augmenter votre ROI.

5 - La facilité de mise en place

Contrairement au référencement naturel qui demande plus d'attention sur les critères techniques, le VSEO est facile à mettre en place, même si vous n'êtes pas un expert en stratégie digitale.

Si vous avez une vidéo de qualité, veillez simplement à respecter les bonnes pratiques citées plus haut, et vous pourrez travailler votre VSEO dans les meilleures conditions.

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