Le « duplicate content » en anglais ou contenu dupliqué, se résume à copier le contenu d’une page d’un site web sur une ou plusieurs pages d’un autre site. Que ce soit un paragraphe ou une page entière, cette pratique est fortement pénalisée par les moteurs de recherche, qui désapprouvent formellement tous types de plagiat.
L’expérience utilisateur est pris en compte par Google, et impacte indirectement votre référencement naturel. Un contenu utilisé plusieurs fois, constitue un problème pour les moteurs de recherche mais aussi pour les internautes.
En effet, Google souhaite fournir les meilleurs résultats aux internautes, il évitera donc d’afficher le même contenu plusieurs fois dans ses pages de résultats.
Il existe deux types de contenus
- Le contenu dupliqué sur votre site
Le contenu dupliqué interne signifie que vous avez des textes identiques sur des pages de votre site. En effet, vous pouvez vouloir utiliser un même contenu sur plusieurs pages de votre site. Il se peut aussi que ce soit lié à des difficultés techniques et qu’il y ait des doublons… Que ce soit intentionnel ou non, votre site sera pénalisé par Google.
- Le contenu dupliqué sur d’autres sites externes
Le contenu dupliqué sur des sites externes quant à lui est du texte réutilisé/copié d’un site sur un autre site.
Par exemple, si un site web reprenait à l’identique vos contenus afin de l’utiliser sur son site, ou alors si deux cabinets d’avocats se partageaient des contenus, il s’agirait donc d’un duplicate content externe.
Voler, copier ou réutiliser du contenu, est-ce un risque pour votre référencement ?
Lorsque Google retrouve des pages avec le même contenu, il peut y avoir des conséquences sur votre référencement.
En effet, quand des pages sont similaires, vous les mettez en concurrence et vous n’aidez pas Google à répondre à la requête de l’internaute. Car il aura des difficultés à présenter le meilleur contenu à cette requête.
Google détecte les pages en double, grâce à son algorithme, il définit la meilleure page pour l’internaute. Nous pouvons supposer, qu’il choisit en prenant compte :
- La date de publication
- Le nombre de backlinks vers cette page
- La balise canonical
- L’autorité de domaine de la page
- La source d’origine, si le contenu cite l’auteur en renvoyant vers sa page…
- La pertinence du contenu
Les pages identifiées comme étant du contenu dupliqué seront indexées mais bénéficieront d’une visibilité réduite. Votre site risque d’être filtré de la liste des résultats du moteur de recherche, voire même de disparaître de l’index pour spam.
Si plusieurs de vos pages sont concernées par le duplicate content, votre site perdra en qualité aux yeux de Google et en pertinence.
Comment éviter le duplicate content sur son propre site
Pour éviter tout cela, il est conseillé d’écrire différents textes pour chaque page, même si elles abordent le même sujet. C’est le meilleur moyen pour éviter du contenu dupliqué.
Lorsque vous avez deux pages identiques, vous pouvez utiliser l’URL canonique pour indiquer à Google qu’une des deux pages est l’originale.
Pensez à vérifier régulièrement vos pages pour détecter de possibles erreurs.
Pour aussi éviter que d’autres sites copient votre contenu, il sera nécessaire d’examiner minutieusement sur internet que vos contenus n’ont pas été plagiés. Pour cela, vous pouvez faire une recherche sur les moteurs de recherche.