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Pourquoi les mots clés sont-ils importants pour la visibilité de votre site web ?

Développer en amont une bonne stratégie sémantique, est essentiel pour être référencé sur les moteurs de recherche. Faire le choix de se positionner sur les meilleurs mots clés, est primordial en matière de référencement. C’est en effet autour de ces mots clés, que vous allez rédiger votre contenu.

1. Comment votre site est classé par les moteurs de recherche ?

Avant de vous définir la stratégie de mots clés, il faut savoir que le SEO (le référencement naturel) est basé sur le fonctionnement de l’algorithme de Google. Pour positionner votre site internet lors d’une recherche effectuée par l’internaute, Google s’appuie sur les mots clés et les expressions qu’il a tapé dans la barre de recherche. De ce fait, Google listera les sites les plus pertinents répondant à sa requête.

2. Qu’est-ce qu'un mot clé ?

En SEO, les mots clés sont des termes spécifiques recherchés par l’internaute sur le moteur de recherche, qui sont des idées et sujets définissant le contenu de votre page ou site internet.

En effet, ce sont des mots ou des phrases que l’internaute utilise pour rechercher un produit, un service ou pour se renseigner. Egalement appelés « requêtes de recherche » ou « expression de recherche » en webmarketing.

- Un internaute qui effectue des recherches, va écrire sur Google une expression-clé composée d’un ou plusieurs mots (ex : cabinet avocats divorce marseille).

- Le propriétaire du site ou le rédacteur, a pour objectif d’apparaître sur la première page de résultats de Google quand un internaute effectue une requête contenant des mots clés spécifiques.

3. Les mots clés sont-ils importants pour le référencement naturel de votre site avocat ? 

Oui c’est important ! Les mots clés sont le lien entre ce que les internautes recherchent et le contenu que vous apportez pour répondre à leurs requêtes.

Vous ne souhaiteriez pas que le site de votre cabinet d’avocats, apparaisse sur Google lorsqu’un internaute recherche un primeur qui vend des avocats Bio à proximité de chez lui ?

On tape une recherche sur Google, et celui-ci nous renvoie une liste de résultats à partir des mots clés qu’on a tapé.

Il faut donc établir une liste de mots clés que l’on pourrait potentiellement taper sur Google pour trouver le site de votre cabinet d’avocats et qui apportera du trafic. Mais pas n’importe comment !

4. Comment choisir les bons mots clés pour apparaitre dans les moteurs de recherche ?

Les mots clés sur lesquels vous souhaitez positionner votre contenu, détermineront le type de trafic que vous allez obtenir.

Désigner les bons mots clés et expressions, c’est créer du contenu qui s’articule autour d’un ensemble de mots recherchés par votre cible sur les moteurs de recherche. Mais pour identifier les mots clés potentiels, il faut connaître votre buyer personas (votre client cible idéal). Cela vous permettra de rédiger des contenus qui les intéressent.

4.1  Un thème par page

Il est essentiel que chacune de vos pages traite que d’un seul sujet. Car si vous avez l’intention de parler du « droit de la femme » et du « droit de l’immobilier » sur la même page ou article, Google ne pourra pas déterminer le sujet principal qu’elle évoque.

4.2  Un mot-clé principal et des mots-clés secondaires

Le mot clé principal c’est le cœur de votre métier. Commencez par identifier votre activité principale  (ex : cabinet avocats en droit du travail,...). Les mots clés secondaires sont un ensemble de mots similaires en lien avec votre activité. Pour un cabinet d’avocats cela peut être : avocats pour divorce, avocats contrat de mariage paris, spécialiste droit de l’immobilier, concurrence déloyale...

4.3  Les générateurs de mots-clés

Pour faciliter la recherche des mots clés potentiels afin d'obtenir un taux de conversion important, de nombreux outils gratuits et payants existent sur la toile pour vous aider. Voici quelques outils gratuits et efficaces :

La barre de recherche

Lorsque vous cherchez à vous renseigner sur un service, une marque ou un produit, sur la barre des moteurs de recherche, certains vous proposent des suggestions. Récupérez quelques idées pour enrichir votre stratégie de mots clés.

Générateur de mots clés Google - Barre de recherche

Les recherches associées

Une liste de mots clés est parfois suggérée en bas des pages de résultats, quand vous recherchez sur la barre de recherche.

Recherche associée Google mots clés

Les mots clés sur le site de vos concurrents

Identifiez vos concurrents qui sont bien positionnés sur Google dans votre secteur d'activité, pour relever leurs mots clés qui pourront avoir une influence sur votre positionnement. Naviguez ensuite sur les pages, repérez les expressions clés, les titres (h1), les sous-titres (h2, h3...), les métas description...choisissez les mots clés en fonction de votre contenu/thème.

Cependant, pour que cela soit efficace, il faut que les mots clés soient de qualité et non concurrentiels. Sinon, vous trouverez des difficultés à vous positionner. Faites mieux que vos concurrents !

Google Keyword Planner

L'outil de planification de mots clés de Google Adwords est un formidable outil, qui vous permet de comparer, de trouver des mots clés et d'identifier leur pertinence.

Google Adwords - Planificateur de mots clés

UberSuggest

En plus d'être très simple d'utilisation et grauit, cet outil vous permet d'obtenir des suggestions et une analyse des mots clés (volume de recherches mensuelles, concurrence estimée en recherche payante et organique, coût par clic...). 

Il vous donne également une liste d'idées de contenu, pour la rédaction d'un article, en fonction de votre mots clés.

Ubersuggest - outil mots clés

Google Trends

Si vous souhaitez connaître les nouveaux sujets d'actualités, la fréquence à laquelle un mot clés a été tapé dans la barre de recherche de Google, évaluer les mots clés selon les régions... Google Trends sera donc votre outil idéal. En plus de cela, pouvez apporter plus de précision sur l'analyse du mot clés en filtrant par pays, catégorie, période et supports. 

Google Trends

AnswerThePublic

Cet outil vous permettra d'identifier les requêtes en lien avec le mot clés que vous avez recherché. Ces requêtes vous donneront une idée de ce que les internautes se posent comme question et des sujets d'actualités à rédiger.

Par exemple, voici le résultat avec le mot clés "accident voiture".

Ansthepublic

4.4. Evaluer vos mots clés

De nombreux sites internet visent encore des mots clés ultra-concurrentiels comme, « cabinet d’avocats Paris », « divorce » … qui ne favorisent pas le meilleur classement sur les moteurs de recherche.

Se positionner sur des mots clés concurrentiels, déjà occupés par des sites qui ont une forte notoriété, de nombreux liens reçus, qui sont populaires…, n’est pas pertinent pour votre site.

Nous vous conseillons de plutôt vous orienter vers des mots clés à longue traine qui sont définis par des phrases (4 mots et plus), un ensemble de mots très précis à faible concurrence et avec un trafic potentiel.

Choisir mots clés longue traine

Sachez qu’il est préférable de chercher à se positionner sur des expressions précises à faible volume de recherche, que de se focaliser sur des expressions très concurrentielles qui demandent du temps et de l’effort pour obtenir la meilleure place sur les moteurs de recherche.

Parmi les internautes qui tapent « cabinet avocats », une grande partie peut ne pas s’intéresser à votre site, soit parce que vous n’êtes pas situé dans sa zone, soit vous n’êtes pas compétent dans le domaine qu’il recherche. Avec l’expression comme « cabinet avocats marseille victime amiante », la concurrence peut être moins importante, mais le taux de conversion peut être très fort.

Laissez vivre vos mots clés à longue traine et au fur et à mesure que vous améliorez l’e-reputation de votre site, vos pages se positionneront naturellement sur ce genre d’expressions.

De temps à autre, vous pouvez suivre l’évolution de vos pages ainsi que les expressions pour anticiper les tendances, avec des outils comme Analytics.

5. Le SEO en quelques chiffres

Infographie - Les 30 chiffres clés du SEO en 2019Infographie : Les 30 chiffres clés du SEO en 2019. Source de l'image : Panda SEO.

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