Avocats : pourquoi et comment être présents sur les réseaux sociaux ?

Avez-vous entendu parler du terme « Avocat augmenté » ? Il est utilisé pour parler d’un avocat utilisant les outils numériques qui sont à sa disposition pour faire croître son activité.  En effet, de plus en plus, les avocats doivent gérer leur cabinet de la même manière que toute autre entreprise : en travaillant sur sa notoriété afin de se positionner au mieux sur le marché et atteindre ses objectifs. Ainsi, pour tout avocat souhaitant développer sa stratégie digitale, les réseaux sociaux sont un levier indispensable à activer.

Vous avez encore un doute ? Nous vous l’affirmons aujourd’hui, ne pas utiliser les réseaux sociaux, c’est manquer une opportunité de gagner en visibilité !

 

Créez une stratégie social média pour votre cabinet d’avocats

Pour un bon retour sur investissement, la présence de votre cabinet sur les réseaux sociaux doit résulter d’une vraie réflexion stratégique. C’est la raison pour laquelle vous devez définir point par point votre stratégie « Social Media » .

Définissez vos objectifs

Comme dans toute stratégie, vous devez définir vos objectifs de façon « SMART ». Ainsi ils doivent être :

• Spécifiques : définissez clairement le résultat attendu
• Mesurables : quantifiez vos objectifs
• Atteignables : choisissez des objectifs réalisables
• Réalistes : tenez compte de votre environnement et de vos ressources
• Temporels : fixez une date limite de réalisation pour ensuite fixer un nouvel objectif

Lorsque vous définissez vos objectifs, vous devez garder à l'esprit que la stratégie « social média » de votre cabinet est complémentaire à votre stratégie de communication globale. Ainsi, le trafic sur votre site est boosté par vos réseaux (et par conséquent votre notoriété auprès de prospects). En effet, vous gagnez en crédibilité grâce aux réseaux sociaux et le référencement naturel de votre site en est l’un des grands gagnants.

Choisissez les bons réseaux sociaux

Une fois vos objectifs définis, il reste encore à savoir quels réseaux pourront vous aider à les atteindre :

	Facebook est le réseau qui compte la plus grande audience. A l’origine dédié au profil personnel, ce sont désormais les pages professionnelles qui sont mises en avant par ce réseau. Cette page professionnelle vous permet de publier divers contenus : images, vidéos, articles ou encore événements. En tant que professionnel du droit, c’est un support de partage intéressant qui permet une reconnaissance de votre activité.
	Twitter est un réseau sur lequel il est important d’être très actif et réactif. En effet, la durée de vie moyenne d’un tweet est de 4h. Toutefois, Twitter permet de démontrer votre expertise à un grand public, de soigner votre image, autrement dit votre e-réputation, et de capter les influenceurs. C’est également un très bon moyen d’effectuer votre veille juridique.
	LinkedIn est un réseau dont la cible est principalement professionnelle, permettant le développement de votre notoriété et la mise en avant de vos expertises. Il permet de conserver le contact avec vos associés, collaborateurs et clients potentiels. Vous avez également la possibilité de réaliser des actions de recrutement et d’effectuer votre veille. Bien évidemment, toutes les actions que vous effectuerez (rédaction d’articles, posts et interactions) optimiseront votre référencement sur le réseau.
	Instagram est un réseau bien souvent délaissé par les avocats. Cependant, on le sait aujourd’hui sur internet « une image vaut mille mots ». Si vous souhaitez vous construire une identité visuelle forte, c’est le réseau à privilégier. De plus, Instagram et Facebook faisant partie du même groupe, vos actions sur l’un ou l’autre de ces réseaux sont complémentaires pour affirmer votre notoriété.

Peu importe votre choix final, le principal est que vos plateformes de diffusion doivent être complémentaires et liées. C’est la raison pour laquelle publier le même contenu sur l’ensemble de vos réseaux est une mauvaise idée, sous peine de lasser votre audience.

Partagez le bon contenu

Vous savez maintenant où publier et pourquoi vous le faites. Cependant afin d’optimiser votre référencement social, il vous reste un point à éclaircir : quel contenu poster sur les réseaux sociaux ?

Tout d’abord, il est primordial de partager du contenu qui concerne votre activité et donc votre expertise. Votre page ayant pour but de valoriser votre image professionnelle, il est fortement déconseillé de poster des publications pouvant nuire à votre réputation. Gardez une ligne directrice selon vos domaines de compétences.

Et, si vous souhaitez partager une publication qui a été créée par une tierce personne, assurez-vous que son contenu a attrait au domaine juridique et qu’il sera reçu positivement par votre audience.

Enfin, lorsque vous postez un article ou une photo sur vos réseaux, rédigez des posts courts : ce sont les plus efficaces. Il est en effet inutile de vous lancer dans de longues descriptions, car plus votre texte sera long moins il sera lu. En effet, les réseaux sociaux ont pour but d’apporter une information claire, rapidement. Si vous souhaitez entrer dans le détail d’une affaire ou d’une loi, pensez plutôt à rédiger un article sur votre site puis partagez-le sur vos réseaux. Stratégie éditoriale et stratégie « social média » vont de pair.

 

Vous souhaitez être conseillé dans la mise en place de votre stratégie social média ou être accompagné par un community manager ? N’hésitez pas à contacter notre agence digitale !