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La loi Sapin s'étend à la publicité en ligne : exigez la transparence !

Vous avez sans doute fait appel à un prestataire, une agence, pour mettre en place et gérer votre campagne Adwords (par exemple). Mais, savez-vous vraiment comment est dépensé votre budget ?

Publicité digitale : plus de transparence avec l'extension de la Loi Sapin

En 1993, la Loi Sapin imposait aux agences proposant des services publicitaires une transparence en matière de dépenses vis à vis de leurs clients. En 2017, avec l'essor des investissements en matière de publicité sur internet, cette même Loi s'étend désormais à la publicité digitale. 

La publication au Journal Officiel ce 9 février 2017, qui étend la Loi Sapin à la publicité digitale (en matière de transparence), indique notamment que devra être communiqué à l'annonceur (vous) "Le montant global facturé pour une même campagne publicitaire et le cas échéant tout autre élément, convenu avec l'annonceur, relatif au prix des espaces;" qui enlève donc la possibilité à certains prestataires d'utiliser les budgets publicitaires à des fins autres que celles ennoncées aux clients. 

En attente du décret

Le décret, publié au JO, entrera en vigueur le 1er Janvier 2018. Dans l'attente de ce décret, toute agence ou prestataire, gérant une campagne Adwords doit être de toute façon déjà en mesure de vous communiquer ces éléments énnoncés dans le décret. 

En effet, une régie publicitaire telle que Google Adwords donne bien accès aux informations relatives à une campagne gérée pour un compte client via un tableau de bord bien complet.
On peut y retrouver les annonces, les mots-clés, le coût par clic, le taux d'impression, le taux de clic, les sommes dépensées par mots-clés....

Qu'est-ce que Google Adwords ? 

Google Adwords, pour ne citer que lui, est une régie publicitaire Google permettant de publier des annonces qui s'affichent selon des mots-clés donnés (appelées aussi "liens sponsorisés" dans les pages de résultats Google).  Voici à quoi elles ressemblent : 

 

google adwords

Mettre en place une campagne Google Adwords avec notre agence 

Pour mettre en place et gérer une campagne Adwords, notre agence, spécialisée dans la communication globale des avocats, vous demandera en premier lieu de vous créer un compte Adwords afin d'y renseigner vos coordonnées.
Nous rattachons ensuite la gestion (et uniquement la gestion) de votre compte à notre "multicompte agence" qui nous permettra de paramétrer et gérer votre campagne. 

De ce fait, vous avez donc accès à tout moment à votre compte Google Adwords et à l'ensemble des éléments cités plus haut.

De plus, notre agence se charge de vous envoyer un rapport bi-mensuel reprenant l'ensemble des informations citées dans le décret. 

Pour toute question, n'hésitez pas à contacter notre agence

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